毒液3演员表-热点 | 《毒液》三天破七亿救世！万达连跌牵连影视股、短视频未来几年产值或破千亿

万达电影三连跌背后

影视股面临什么隐患？

在停牌489天后，11月7日，万达电影迎来复牌后第三个跌停，报25.19元/股，市值443.7亿元，较2017年7月停牌前市值近609亿元缩水165亿。

三季报数据显示，市场上共有46只基金重仓万达电影，共持仓1620万股，占流通股比例0.95%。其中，由于流通受限，创金合信鑫收益A、华商新动力灵活配置两只基金被动超限，分别持有万达电影占净值比56.33%和10.81%。

万达电影复牌后三跌停

复牌后三个一字跌停，这是万达电影停牌489天后的市场反应。2017年7月4日，万达电影公告称，“拟筹划重大事项，该事项涉及影视类资产收购，公司股票自2017年7月4日开市起停牌。”此后，万达电影便长期处于停牌状态。

但时隔一年后，2018年6月25日，万达电影才终于公布重大资产重组预案，拟以支付现金及发行股份的方式，购买万达影视96.8262%股权，交易作价116.19亿元。而早在2016年，万达院线（现为“万达电影”）就曾宣布拟以372亿元收购万达影视100%股权，新公布的交易金额相比2016年大幅缩水256亿元。

11月4日，万达电影公告，再次调整重组预案，主要集中在收购价格、发行方式以及标的资产上。其中，万达影视96.82%股权的交易价由116.19亿元调整为106.51亿元，缩水近10亿元。这已经是交易金额的第二次下调，对此，万达电影表示主要是由于标的资产传奇影业的剥离，收购标的的交易金额大幅下滑，配套募集资金已不再需要。

万达影视成立于2009年，主要经营电影、电视剧的投资、制作和发行，以及网络游戏发行和运营等业务，股东包括北京万达投资有限公司、员工持股平台莘县融智兴业管理咨询中心、泛海股权投资管理有限公司及王健林妻子林宁等。其中，万达投资既为万达影视大股东，亦是上市公司万达电影的控股股东，万达投资实控人则为王健林。

而传奇影业于2014年7月成立于美国特拉华州，以电影投资和制作为主营业务。2016年3月，万达影视以约230亿元人民币收购传奇影业，主要生产创作“基于美国文化的外国电影作品”。

在回复深交所的问询函中，万达影视称，本次交易之所以剔除传奇影业，原因在于传奇影业作为美国独立电影制作公司，经营管理模式与万达影视有所不同，需要一定时间整合。

电影行业进入低迷期

虽然资产重组方案一波三折后终于出炉，但在万达电影停牌的489天里，外面的世界已经大变天。

万达电影隶属万达集团，成立于2005年1月，2015年1月于深交所上市，是国内领先的影院投资及运营商，实际控制人为王健林。截至2018年6月30日，公司在全球拥有直营影院552家、4872块银幕，其中国内影城497家、境外影院55家；2018年上半年万达直营影院实现票房收入50.15亿元、观影人次1.19亿，公司票房、观影人次及市场占有率等均占据国内领先地位。

一方面，公司内部开始自去年来利空不断。2017年11月14日万达电影被剔除出MSCI指数；2018年2月，万达电影控股股东万达投资以协议转让方式向阿里巴巴集团关联方杭州臻希投资转让其持有的9000万股万达电影股份；此外，三季报显示，万达电影的经营业绩也进入了缓慢增长期，前三季度实现营业收入109.04亿元，同比增7.06%；实现归属上市公司股东的净利润12.68亿元，同比增0.31%。另外总资产为224亿元，同比减少3.21%，货币资金同比减少45.14%。

而另一方面，中国的电影市场也陷入了新一轮的低迷。停牌期间，公司所在的中小板指累跌23.4%，传媒指数从1866点跌至1142点跌幅近40%，院线股中国电影跌28.3%，上海电影跌47.5%，幸福蓝海跌43.5%。

数据显示，万达电影于11月6日下午开展投资者关系活动，回应了此次资产注入后对于自身未来的业务定位的规划，并解释了三季度广告收入下滑的原因。万达电影表示，广告业务和票房规模高度相关的。三季度广告收入下滑是因为票房规模下滑，广告的投放是根据单个影片来走的。随着11月进口片的增加以及贺岁档的开启，影院广告业务得到了广告主的重新重视。

短视频市场有多大？

接下来几年内要吃掉1000亿一年的数字广告蛋糕

随着用户增长逐渐降速，抖音开始加快了变现步伐。和今日头条一样，抖音的商业化变现，将会逐渐依赖于信息流广告。本文简单研究一下，抖音短视频信息流广告变现的大致情况和未来增长空间。

用户在向下滑看短视频时，一定会翻看到下列形式的信息流：

这些也就是所谓的信息流广告，目前它是抖音的收入主要来源，本文将对这一主要业务的贡献，进行估算和未来敏感性分析。

一、抖音信息流广告收入测算：年收入95亿左右

大致测算思路：短视频信息流广告收入＝DAU×用户日平均使用时长×短视频每分钟播放次数×短视频广告加载率×CPM×365

DAU：即日活跃用户数，根据艾瑞移动APP指数披露出来的数据，九月份月度独立设备数为2.72亿，对应着相应的月活情况。

而根据目前市场披露出来的数据，其月留存率在55%左右，因此推算出日活在1.5亿左右。（这个体量略微高于快手1.3亿日活）

用户日平均使用时长：根据艾瑞移动APP用户数据统计情况，抖音用户平均日使用时间在25~30分钟之间。（快手的使用时长大概在60~70分钟左右）

短视频每分钟播放次数：由于抖音定位是15秒的音乐视频，但一部分用户录制在8～10秒钟左右；另一部分超过一定数量粉丝数的用户，可以录制30秒钟短视频。基于此，取其大概数字，一分钟播放四次短视频。

短视频广告加载率：即AD load，通过多次统计，在不同时间段测试，发现每次启动APP后，大概3~5个短视频内会出现一次广告，之后广告率开始下降，大约在2%~10%区间，平均每隔15～65个短视频出现一次广告，也就意味着广告加载率的中位数大约在2.5%。

CPM：一般都是按千次曝光计费(CPM)，目前了解的官方报价在240元/千次，具体在实际执行中，会有一定折扣，大致价格在70元/千次（来自Q2的刊例价）。

根据九月份数据，我们估算若保持目前水平，抖音信息流广告日收入在2625万元，月化7.88亿元，年化在95.81亿元左右。

当然，以上数据纯粹源自估算，可能误差很大。

根据我们调研的信息，目前快手八、九月份总体收入，大概每月为20～21亿元；考虑到上面计算，只考虑抖音的信息流广告，其他收入如开屏广告、挑战赛、贴纸合作以及达人分层等考虑在内，预估抖音的收入仅为快手二分之一

二、CPM价格是影响抖音信息流广告收入的关键因子

下面我们对各个相关因子，进行未来趋势敏感性分析。

因子一：DAU变化趋势

目前，从各个数据统计机构的相关调研结果及抖音官方宣布的数据来看，抖音的月活不超过3亿，而且在七、八、九月份，月活数量基本失去了增长趋势。考虑到国内的渗透率，根据我们调研认为，抖音相关日活数量，在国内市场难以继续提升，用户发展已经见顶。

此外由于国际市场环境复杂，现阶段的主要任务是拉新而不是变现。因此即便月活数量提升，对变现帮助也有限。

因此，DAU我们基于此判定为影响因子，但不是影响收入的关键因子。

因子二：日平均使用时长

长视频、直播类、以及竞争对手快手的日平均使用时长基本上在六七十分钟，与之相比，抖音的日平均使用时长明显偏短，仅为二三十分钟，这一基本属性，由抖音的产品形态决定，即十五秒的音乐视频。

但另一方面，抖音产品形态对于新用户来说，有一定沉迷的情况，而随着使用时间加长，就会出现厌倦感，因此我们认为日平均使用时长提升，非常渺茫。

所以，我们判定日平均使用时长仅仅是相关因子而已。

因子三：短视频广告加载率

从国外信息流广告产品来看，广告加载量的增加一直都是广告收入增长的主要驱动因素；国内的新浪微博也是如此。在过去数年中，内容和广告比例一直都在6.5:1，换算成广告加载率约为15% 。而在更早之前，在2016年7月曾经暗示广告加载率接近饱和。

参考的15%的广告加载率天花板，未来抖音信息流广告还有非常大的提升空间。但国内的短视频行业竞争激烈，巨头BAT纷纷布局，尤其是腾讯花费了很大的精力，专门针对抖音出台了一系列相关模仿的竞品，如果广告加载率提升过多，则可能导致用户流向“友商平台”。

因此我们认为短视频广告加载率，虽然是有很大的提升空间，但不至于出现那么高的比率，否则会影响用户体验，导致一系列问题。

所以我们判定广告加载率是关键因子，而且对未来收入有很大提升空间。

因子四：CPM价格

当下刊例价大概在70元左右每千次，而这和当下官方定价相比较是非常优惠的。可能抖音考虑到目前竞争格局，给予了相对低廉的价格。不过我们从业务发展来看，未来提价空间非常大。

简单来说，根据我们的经验推算，在未来两年CPM价格提升至140元/每千次，是相对可以办到的事情。

所以我们判定CPM价格是影响抖音信息流广告收入的关键因子，其未来提升情况与未来短视频竞争格局有一定关系。

总结：

从上面的分析中，我们得出影响抖音短视频信息流广告收入有两个关键因子：广告加载率和CPM价格。我们对其进行敏感性测试，具体情况如下图：

抖音的最主要收入部分——信息流广告收入，三五年后或许年收入能高达四五百亿元。对比一下现阶段快手的收入，已经是年化两百亿规模，预计三五年后会达到五六百亿元规模。（当然商业模式方面，快手主要依赖直播打赏，而抖音主要依赖信息流广告）

这样就意味着，抖音、快手在接下来几年内要吃掉1000亿一年的数字广告蛋糕，单单依靠整体数字广告的增长肯定是不够的，一定有人要损失，这会是谁呢？

埃及申奥片”审判日”日内瓦获最佳影片

电影节主席特别提及毕赣”地球最后夜晚”

公路旅行电影《审判日》，讲述了一位埃及麻风病人，和年轻的孤儿走在路上，寻找家人的故事。本片在今年的第24届日内瓦国际电影节上，获得了“最佳影片”的殊荣。这部以角色为主导的剧情片，是埃及裔澳洲导演A·B·舒基的长片处女作品，于今年5月的戛纳电影节主竞赛单元上进行了首映。《审判日》也是埃及今年选送奥斯卡“最佳外语片”的电影。

日内瓦电影节的评审团主席是来自西非马里的导演苏莱曼·西塞，他特意在颁奖典礼杀红提到了毕赣导演的黑色爱情电影《地球最后的夜晚》。本片是毕赣的第二部长片作品，追随了一位漂泊在外的旅人，多年后回到故乡贵州的故事。

《地球最后的夜晚》

本周早些时候，日内瓦电影节的艺术总监将“最佳荣誉奖”颁发给了彼得·格林纳威，这一相当于“终身成就奖”的奖项颁给《情欲色香味》的导演，是因其“职业生涯中充满了在电影、视觉艺术、摄影与绘画之间的对话”。

电影节的250位嘉宾还包括电影人肯尼斯·罗纳根（《海边的曼彻斯特》）、斯蒂芬·弗雷斯（《跑调天后》）与伊娃·于颂（《太阳之女》）等人，旨在提高年轻人对于电影的兴趣，吸引了超过3万2千名观众。

《毒液》救世！三天破七亿重燃内地票房

首周末超越北美 “名侦探柯南”再创系列新高

依靠索尼超级英雄大片《毒液》的超常发挥，内地电影市场单日大盘昨天重新站上国庆以来的最高点，以3.6亿总票房收官。

《毒液》上映次日豪取2.98亿元票房，两天累计总票房高达5.38亿元，首周末票房截止发稿时为止，已超越影片在北美首周末8025万美元（约5.6亿人民币）战绩。内地市场的超常发挥已助《毒液》全球总票房突破6亿美元大关。《毒液》解冻了中国影市的冰点

柯南最新剧场版《名侦探柯南：零的执行人》上映次日票房进账3184万，上座率超过20%表现不俗，牢牢占据昨日票房亚军。影片上映两天累计票房5810万元，首周末票房即有望打破《名侦探柯南：业火的向日葵》创造的系列内地票房最高纪录8163万。

“柯南”内地再创新高

《你好，之华》上映次日报收1424万元，比首日票房微涨，两天累计总票房2751万元。昨日开画的国产动画片《恐龙王》首日报收473万，力压《胡桃夹子与四个王国》位居当日票房第四。

《红海行动》斩获百花奖五项大奖

吴京拿下最佳男主角 成龙黄晓明亮相红毯

11月10日，第34届大众电影百花奖在佛山举办颁奖典礼，当晚的红毯上明星云集，包括成龙、吴京、赵薇、黄晓明、林超贤、林志玲、张涵予、张译、冯绍峰、周冬雨、马思纯、张翰、杜江、霍思燕、刘昊然、黄景瑜等众星亮相。

备受瞩目的“百花奖”各项奖项陆续揭晓，《红海行动》斩获最佳故事片、最佳导演、最佳男配角、最佳女配等五项大奖，成为当晚最大赢家。吴京凭借《战狼2》拿下最佳男主角奖，可谓实至名归，最佳女主角奖由《十八洞村》主演陈瑾斩获。当天还为三位老艺术家颁发了终身成就奖：分别是演员祝希娟、摄影师郑国恩和演员张勇手。

吴京凭《战狼2》中的冷锋一角获得百花奖“最佳男主角”，他在台上领奖时表示：“我是佛山金鸡百花的形象大使吴京。这对我本来就是殊荣，以为获奖没我啥事了，没想到能拿奖。观众你们给《战狼2》的荣誉，我诚惶诚恐。希望能继续拍更好的作品回馈大家。”

林超贤凭《红海行动》获最佳导演，他在台上表示：“我还记得电影在春节上映时，票房让团队的压力非常大。幸好于老板(于冬)和(蛟龙)小分队一直鼓励我，我们一起往前冲，走到了今天。感谢演员，不知道他们会不会接我的下一部戏。感谢我的工作人员，是他们无惧地完成这部电影。还要感谢我的监制，我们十几年的朋友，一直帮我，很感谢他。”

杜江凭借《红海行动》中的徐宏一角荣获最佳男配角，险胜张翰(《战狼2》)。现场101名评委投票，两人都是32票平票，按规定平票后再投，杜江最终胜出。

杜江随后发表获奖感言：“大家都说得奖不重要，但我发自内心想为《红海行动》争取一个奖，因为这戏拍得太辛苦了，让我明白什么是义无反顾，放手一搏。最后感谢我的太太霍思燕，谢谢你用无私的爱，支持我保护我，让我完成电影梦。”

除杜江以外，蒋璐霞也凭《红海行动》获得最佳女配角，在《红海行动》中感动了很多观众的王雨甜获得最佳新人奖。

当天还有《七月与安生》编剧林咏琛、李媛、许伊萌、吴楠斩获最佳编剧奖，获奖后制片人陈乐当场透露了关于续集的消息：“我们会有《七月与安生2》。”

第34届大众电影百花奖#完全获奖名单

最佳故事片：《红海行动》

优秀故事片：《建军大业》

最佳导演：林超贤（《红海行动》）

最佳男主角：吴京(《战狼2》)

最佳女主角：陈瑾(《十八洞村》)

最佳编剧奖：《七月与安生》林咏琛、李媛、许伊萌、吴楠

最佳男配角：杜江(《红海行动》)

最佳女配角：蒋璐霞(《红海行动》)

最佳新人奖：王雨甜(《红海行动》)

终身成就奖：演员祝希娟、摄影师郑国恩、演员张勇手

鲜蜂教育——培训矩阵

如果你意犹未尽

欢迎把我们推荐给你身边喜欢电影、或从事电影行业的亲朋好友！