爱奇艺入口-互联网+助力公益走入全民参与时代

目前，随着“互联网+”的深入发展，公益进入“全民参与”的新时代。公益事业取得巨大进步，除了离不开广大民众公益慈善意识的增强以及切身参与，企业在公益上的大力投入和支持也功不可没。企业公益作为社会公益的重要组成部分，近年来凭借着持续的专业性和多元化，发挥越来越大的作用。其中，一些侧重连接母婴的企业，其公益发展现状，尤其反映出这一趋势。

公益就等同于捐钱吗？在今年9月5日由阿里巴巴公益、蚂蚁金服公益和马云公益基金会共同主办的2018 XIN公益大会上，马云提出，公益与慈善不同，慈善以给钱为主，公益需要钱，但是光有钱远远不够。慈善在于给予，而公益在于参与，用心和时间付出点点滴滴的行动。

对于企业投身公益来说，随着时代的发展，公益的进步，公益的形式也不仅仅局限在对外的捐赠上，采用多种创新的公益形式鼓励更多的社会力量参与，扩大公益的社会影响力和作用，已经成为企业公益的趋势。近日，一家知名企业发起的一项公益行动正反映这个趋势。

今年9月，一项名叫“母乳更+”的系列公益活动掀起一股公益浪潮。“母乳更+”公益项目呼吁社会支持母乳喂养，这场盛大的公益之旅由健合集团旗下高端婴幼儿营养与健康品牌合生元发起，在全国百位权威母婴专家及母婴行业领军人物的带动下，迅速扩展到全国。

互联网+助力公益走进“全民参与”新时代

近些年，随着“互联网+”的深入发展，人们的公益热情空前高涨。很多企业以自身特点做为切入口，积极承担社会责任，寻求企业与社会的共同发展，做出了各种公益创新尝试。以这次借助互联网公益平台发起“母乳更+”活动的合生元为例。合生元，作为知名母婴品牌，其以母婴为切入点投入公益项目，发起 “母乳更+”系列公益活动。在“互联网+公益”兴起之后，合生元对贫困家庭婴幼儿开展的帮扶由线下转到了线上，借助互联网手段实现了“公益升级”。

在2018世界母乳周期间，合生元发起每售出一罐合生元奶粉，合生元母婴救助基金捐助1元，支持“母乳更+早产儿营养支持”公益项目，这个项目作为“母乳更+”公益活动中的一个部分， 受到多家知名母婴行业伙伴和消费者的支持，在腾讯“99公益日”期间，收获了很多爱心网友的支持与捐助，目前“母乳更+早产儿营养支持”项目总共成功募集善款.27元，将全部用于贫困早产儿营养支持。正是借助互联网公益平台力量，“母乳更+早产儿营养支持”项目获得了线上广大爱心网友的关注和支持，进一步扩大了公益力量。

而在9月11日，合生元再次借助互联网线上直播技术有效增加了公益活动关注度及影响力，举办了一场“母爱更+”万人亲子瑜伽体验营公益活动，并通过网络直播方式，让1300多万网友直播共同见证了上万名妈妈和宝宝创造 “最大规模的婴儿瑜伽课（多场地）”吉尼斯世界纪录时刻。

联合垂直领域KOL及互联网巨头，建立公益生态链条

随着互联网+的不断升级，企业联动多方力量扩大公益势能成为趋势。

今年8月，合生元联合全国百位权威母婴专家、众多母婴行业领军人物以及40位知名母婴行业伙伴、以及知名母婴垂直平台妈妈网、宝宝树，BAT巨头百度、视频行业头部媒体爱奇艺等科技领域的知名企业，共同为“母乳更+”发声，呼吁社会支持母乳喂养；9月，在“母乳更+”中法慈善颁奖典礼上，北京法国驻华大使馆、中国红十字基金会、法国影后朱丽叶·比诺什、三金影帝刘烨、全国众多知名母婴行业大咖都参与进来，共同支持“母乳更+”公益；正是借助互联网的高效、垂直的传播特点，汇聚社会力量，让“母乳更+”持续引发巨大的关注和声量，扩大公益的影响力。

企业公益体系越发成熟

进入全民参与的公益时代，企业扮演的角色也越来越重要，企业的公益体系越发成熟强大，也是目前国内公益发展的另一大趋势。

在行业内人士看来，企业从事公益事业最重要的是找准切入点。

合生元以母婴为切入点展开公益活动，能够发扬其先天优势。合生元的母公司健合集团BNC中国区执行总裁朱定平表示，作为乳企，尤其是婴幼儿配方奶粉公司所面对的消费主体是婴幼儿人群，所以合生元从母婴的角度出发，多年来持续关注贫困的母婴人群。“合生元一直专注于母乳营养的研究，深知母乳喂养对婴幼儿和妈妈的好处，同时我们也关注到母乳妈妈在坚持母乳喂养过程中遇到了种种不易，所以合生元发起了‘母乳更+’公益项目，希望借此号召全社会给予母乳妈妈更多的理解和帮助，一起守护珍贵母乳。”

中国红十字基金会副理事长刘选国认为，合生元作为乳企通过公益履行社会责任，不仅能够动员上下游企业，还能够与其消费者一起共同发起和参与公益活动；除此之外，合生元能够直接提供保障婴幼儿营养的产品，同时对一些贫困的家庭给予资金上的资助。“公益是企业社会责任的一部分，更是企业社会公民意识的体现。希望未来能有更多企业力量加入公益队列中，更好推动人人公益的社会氛围形成。”

文：里雨曦

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